Имитация реальности (2010-2020-е)
Визуальные стратегии симуляции
Глен Лачфорд для Calvin Klein Jeans, 2018
Харли Уэйр для Dazed, 2017
Грей Сорренти для Loewe, 2018
Появление социальных сетей повлекло за собой тотальную коммерциализацию. Бренды стали всё активнее пробовать новые методы удержания внимания, поскольку на рынок выходят всё более молодые и экспериментальные конкуренты с сильными концепциями. Уличная фотография используется для имитации реальности, чтобы создать у потребителя впечатление честности и открытости бренда, обманывая его восприятие.
Вилли Вандерперре для Calvin Klein, 2017
Y/Project, Арно Лажени, 2018
Наиболее известным маркетинговым ходом кампании Balenciaga стала искусственно созданная съёмка в стиле папарацци. Этот креативный ход, обыгрывающий будни знаменитостей, опирается на правдоподобие снимков, поскольку фотографии папарацци воспринимаются как документальное свидетельство реальной жизни персоны.
Balenciaga коллекция весна-лето 2018 г
Молодой бренд одежды Enfants Riches Déprimés, следующий эстетике «героинового шика» и идеологии панк-культуры, избегает масштабных рекламных кампаний, поскольку стремится донести свою идеологию. Тем не менее, бренд активно публикует в своих социальных сетях закулисные снимки и лукбуки с показов.
ENFANTS RICHES DÉPRIMÉS PRINTEMPS/ÉTÉ 2016
Дебют осеннего лукбука Enfants Riches Déprimés 2016 г
Enfants Riches Déprimés Spring 2020 Menswear Collection
Коллекция Undercover 2010 года представлена как сарказм над имитацией уличной фотографии. Вместо обычных дефиле Джун Такахаши нанял свою жену Рико, чтобы она демонстрировала на фоне проекций повседневных ситуаций.
Undercover 2010 Fall Collection
Рекламная кампания Gucci весна/лето 2020, фотограф — Йоргос Лантимос.
Запоминающаяся коллекция «Of Course a Horse», созданная Йоргосом Лантимусом в 2020 году на улицах Лос-Анджелеса, где модели взаимодействуют в кадре с табуном лошадей.
Это сюрреалистический «роман любви», где модели будто просто гуляют по городским бульварам, завтракают на парковках — и всё это вместе с лошадьми.
Лошадь выступает как символ свободы и самовыражения в этих кадрах, имитируя разрушение социальных рамок.
Рекламная кампания Gucci весна/лето 2020, фотограф — Йоргос Лантимос.
В 2010–2020-е годы уличная фотография в моде превратилась в осознанную стратегию. Бренды начали не документировать улицу, а создавать версию реальности, где тщательно спланированы образы, свет и композиция в кадре которая имитирует случайный момент. Алгоритм имитации заключается в убедительности самого образа.
