Поставленные задачи и миссия проекта
Проект был реализован в рамках арт-практики по теме «Коммуникационная стратегия бренда». В качестве практической площадки для реализации стратегии был выбран фестиваль Organic People — ежегодное мероприятие, объединяющее аудиторию, которой близки локальные бренды, ручная работа, натуральные материалы и осознанное потребление.
Миссией проекта было выстроить коммуникацию между брендом Karmashek и его потенциальной аудиторией через офлайн-взаимодействие. Для бренда важно, чтобы украшения воспринимались не только как аксессуары, но и как способ выразить настроение, состояние и индивидуальность человека. Поэтому основной задачей стало создание такого формата взаимодействия, который помогал бы посетителям познакомиться с философией бренда через личный опыт.
В рамках проекта необходимо было разработать украшения для фестиваля, оформить пространство бренда, создать механизм вовлечения посетителей, привлечь новых подписчиков в канал и проверить эффективность выбранной коммуникационной стратегии в реальных условиях взаимодействия с аудиторией.
Оформление поп-ап сет дизайн и мерчендайзинг
Моя личная деятельность в проекте
В рамках проекта я отвечала за разработку и реализацию коммуникационной концепции бренда на фестивале «День медитации» Organic people 24 мая 2026 года. Моей задачей было не только представить продукт, но и создать систему взаимодействия, которая помогала бы посетителям лучше понять ценности бренда и установить с ним эмоциональную связь.
Я участвовала в разработке украшений для фестиваля, занималась оформлением корнера бренда и создала специальную активацию для посетителей. Основой активации стала разработанная мной система карточек состояний. Посетителям предлагалось выбрать одну из карточек-аффирмаций, после чего они получали рекомендацию по украшениям, связанным с выбранным состоянием.
Раздел сияния
Для реализации этой механики мной были разработаны четыре категории: «сияние», «уверенность», «игривость» и «спокойствие». Каждому состоянию соответствовала отдельная зона стенда и подборка украшений. Такая структура позволяла посетителям выбирать украшения через эмоцию и личное ощущение, а не только через внешний вид изделия.
Раздел спокойствие
Также я разработала графическое оформление карточек, продумала их интеграцию в пространство стенда и обеспечила соответствие активации общей коммуникационной стратегии бренда. Во время фестиваля я лично взаимодействовала с посетителями, рассказывала о концепции Karmashek, проводила активацию, помогала подбирать украшения и приглашала гостей подписаться на канал бренда.
Раздел игривость
Раздел уверенность
Достигнутые результаты, польза и значимость проекта
Участие в фестивале Organic People позволило бренду напрямую взаимодействовать с целевой аудиторией и протестировать выбранную коммуникационную стратегию в офлайн-среде.
В результате проекта были получены продажи украшений, привлечены новые подписчики в Telegram-канал бренда и сформирована база потенциальных клиентов для дальнейшей коммуникации. Благодаря активации с карточками состояний посетители активнее вовлекались во взаимодействие со стендом, чаще вступали в диалог и лучше запоминали бренд.
Особую ценность проекта я вижу в том, что удалось объединить продукт, визуальное оформление пространства и коммуникацию в единую систему. Активация помогала посетителям не просто выбирать украшения, а находить изделия, которые отражают их текущее настроение или желаемое состояние. Такой подход усиливал эмоциональную связь между человеком и брендом и делал знакомство с Karmashek более личным и запоминающимся.
Полученный опыт подтвердил, что фестивали подобного формата являются эффективным каналом коммуникации для бренда и позволяют привлекать не только покупателей, но и долгосрочную лояльную аудиторию.
Люди в очереди к корнеру
Координация с ВШЭ и формат взаимодействия
Проект выполнялся в рамках учебной дисциплины «Арт-практика» и был связан с изучением коммуникационных стратегий брендов.
В процессе работы куратор курса консультировал по теоретическим вопросам: принципам построения коммуникационной стратегии, анализу целевой аудитории, выбору каналов коммуникации и формированию ценностного предложения бренда.
Практическая реализация проекта осуществлялась самостоятельно. Все решения, связанные с участием в фестивале, разработкой активации, оформлением пространства, взаимодействием с посетителями и продвижением бренда, принимались и реализовывались мной. Таким образом, взаимодействие с ВШЭ осуществлялось через образовательное сопровождение и консультационную поддержку, а практическая часть проекта находилась в зоне моей личной ответственности.
