О проекте
Цель проекта — разработать визуальные концепции упаковки для американского стартапа, который производит вафли с начинкой. В каждом концепте представлены варианты нескольких вкусов, чтобы показать дальнейшее масштабирование продукта. Главная задача — вызвать аппетит, ощущение удовольствия от вкуса.
В рамках проекта я создала четыре разных концепта. Каждый из них решает задачу привлечения покупателя разными средствами. Это позволяет показать, как один и тот же продукт может выглядеть по-разному в зависимости от выбранной визуальной стратегии.
Все концепции были разработаны при поддержке моего куратора Евгения Горбачёва.
1 концепция
В основе первого концепта лежит идея домашнего тепла и спокойствия. Упаковка создает настроение, в котором у покупателя появляется желание не только купить вафлю, но и угостить близких и разделить приятный момент. Этот концепт делает ставку на эмоциональную связь и ассоциацию продукта с заботой и теплом.
2 концепция
Второй концепт построен на активном использовании красного цвета. Красный физиологически возбуждает аппетит и привлекает внимание. Этот концепт работает на импульсивную покупку — он захватывает внимание и вызывает желание попробовать продукт прямо сейчас.
3 концепция
Третий концепт делает акцент на тонком и нежном вкусе продукта. Упаковка построена на сдержанной, аккуратной эстетике, которая передаёт утончённость и изысканность вафли. Минималистичное оформление создает впечатление качественного продукта.
4 концепция
Четвёртый концепт построен на ярких контрастных цветах, которые моментально притягивают взгляд к упаковке. При этом выбранная цветовая гамма передаёт прохладу начинки, подсказывая покупателю характер вкуса ещё до покупки. Этот концепт сочетает в себе сильную привлекающую функцию и точную передачу свойств продукта.
