Портфолио Полина Самусёнок Креативный визионер и стратег из мира моды
ПРОФИЛЬ
Креативный специалист с 13-летним опытом в модной индустрии. Прошла путь от продавца в масс-маркете до визуального мерчендайзера в люксе и креативного директора в бренде одежды. Хорошо разбираюсь в стиле, визуальной подаче и том, как бренд должен выглядеть и говорить с аудиторией.
ОПЫТ РАБОТЫ Региональный визуальный мерчендайзер
Бренд TWINSET город Москва (2024 год)
Курирование визуального оформления 7 магазинов бренда TWINSET: контроль соответствия фирменным гайдлайнам и эстетике бренда. Внедрение сезонных концепций, капсульных историй и fashion-акцентов в торговом пространстве с учётом ДНК бренда — романтичной, женственной и при этом уверенной. Адаптация международных VM-гайдов под локальные реалии: зонирование, подбор актуальных луков, стилизация манекенов, оформление витрин и ключевых зон. Проведение регулярных визуальных аудитов и фотоотчётность для центрального офиса, с анализом. Обучение команд магазинов основам визуального мерчендайзинга, пониманию эстетики TWINSET, работе с лукбуками и fashion-storytelling. Взаимодействие с отделами продаж, маркетинга и закупок для синхронизации визуальных решений с коммерческими задачами.
Креативный директор
Бренд ITTSI город Уфа (2023 год)
Формирование и развитие визуальной и концептуальной идентичности бренда: от философии и ценностей до визуального кода и tone of voice. Формирование единого эстетического направления и соблюдение ДНК бренда. Курирование всех визуальных коммуникаций бренда: кампейны, лукбуки, fashion-съёмки, витрины, контент для digital-каналов и социальные сети. Генерация fashion-историй и образов, транслирующих эмоциональное и культурное сообщение бренда в рамках каждой коллекции. Участие в стратегическом планировании бренда: позиционирование, коллаборации, мероприятия, партнерства. Работа в связке с коммерческим директором и маркетингом для синхронизации креативных решений с бизнес-целями. Мониторинг глобальных fashion-трендов, культурных сдвигов, технологий и потребительских предпочтений для внедрения актуальных идей в продукт и коммуникации. Открытие первого магазина. Обучение персонала.
СТИЛИСТ
Бренд Ekaterina Smolina город Санкт-Петербург (2021 год)
Разработка и реализация стилистических концепций для съёмок разных форматов: кампейны, лукбуки, каталожные съёмки, контент для соцсетей и PR. Подбор актуальных образов в стилистике «городской шик»: элегантная повседневность, комфорт с характером, выразительные силуэты для ритма мегаполиса. Опыт работы на съёмках в студиях, шоурумах, а также на выездных локациях: городские пространства, архитектурные объекты, креативные площадки. Подготовка мудбордов, референсов и стилистических решений в соответствии с задачами съёмки и идентичностью бренда. Стилизация моделей на площадке: контроль соответствия финального образа съемки, работа с аксессуарами и деталями. Координация логистики вещей, образов и реквизита на съёмках вне студии: организация порядка, контроль комплектации образов, взаимодействие с продакшн-командой. Сотрудничество с командой: креативный директор, фотограф, визажист, модели, продюсер.
ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР
Concept store Babochka город Санкт-Петербург (2019 год)
Реализация визуального оформления торгового пространства в соответствии с эстетикой брендов и стандартами класса люкс. Работа с коллекциями мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров брендов с разными ДНК: от casual брендов до концептуальных. Балансировка между индивидуальностью бренда и общей визуальной гармонией магазина: создание цельного пространства, где каждый бренд «звучит» по своему. Работа с отчетами о продажах. Оформление витрин, манекенов, презентационных зон, pop-up-уголков, включая fashion-инсталляции и капсульные акценты. Обновление зала при поступлении новых коллекций: планирование ротации, корректировка зонирования. Подготовка бутика к визитам VIP-клиентов, запуску новых капсул и сезонным презентациям. Обучение персонала основам визуальной презентации брендов, базовым техникам VM и работе с манекенами. Участие в создании съемок для лукбуков. Работа ассистентом на съемках с профессионалами из мира моды такими как, Светлана Вашеняк, Арсений Джабиев.
ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР
ДЛТ (ЦУМ) город Санкт-Петербург (2018 год)
Курирование визуального оформления торгового пространства с фокусом на мужские бренды люксового уровня — от строгой классики до авангардных и концептуальных брендов. Стилизация манекенов и витрин. Взаимодействие с представителями брендов по вопросам VM-гайдов. Подготовка и оформление специальных клиентских мероприятий и fashion-событий: капсулы, запуск коллекций. Участие в организации и визуальной координации fashion show: от бэкстейджа до финального выхода — расстановка луков, сбор и стилизация образов. Обеспечение безупречного визуального storytelling, транслирующего ценности бренда и соответствующего ожиданиям luxury-аудитории. Постоянный мониторинг глобальных fashion-трендов в мужском сегменте, развитие насмотренности, участие в профильных мероприятиях.
РЕГИОНАЛЬНЫЙ ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР
Бренд GATE 31 (Museum, Want store, Len studious) город Санкт-Петербург (2016 год) Курирование визуального мерчендайзинга в 6 магазинах бренда с разными форматами: адаптация визуальных решений под особенности каждого концепта. Разработка и внедрение индивидуальных VM-стандартов для каждого формата с учётом позиционирования, аудитории и ассортиментной структуры. Создание методических материалов, гайдлайнов и чек-листов для команд магазинов. Оформление витрин и манекенов. Полный цикл подготовки к открытию новых магазинов: планировка торгового пространства, визуальная стратегия, стартовая выкладка. Проведение визуальных аудитов, фотоотчётность и корректирующие визиты: анализ визуального воздействия, конверсии и поведенческой динамики покупателей. Обучение и наставничество персонала: проведение обучающих сессий по визуальному мерчендайзингу, трендам и брендовой стилистике. Сотрудничество с маркетингом, дизайном, закупками и операционным управлением: обеспечение единства креативной и коммерческой составляющих. Постоянный мониторинг трендов в fashion-ритейле и внедрение новых визуальных решений с опорой на ценности бренда.
Креативный директор/СОВЛАДЕЛЕЦ МАГАЗИНА
Concept store MUST HAVE город Уфа (2014 год)
Разработка и реализация уникальной концепции магазина: определение позиционирования, визуального кода, tone of voice и эстетики пространства. Курирование ассортимента: стратегическая закупка коллекций, подбор сезонных капсул, анализ трендов и покупательского поведения. Поиск и отбор брендов: установление партнёрств с перспективными российскими локальными брендами, расширение продуктовой матрицы в соответствии с концепцией магазина. Разработка визуального языка: стилизация fashion-съёмок, создание мудбордов, контроль оформления магазина и соцсетей. Планирование маркетинговой стратегиии: запуск кампаний, продумывание офферов, акций и клиентских механик. PR и коммуникации: сотрудничество с инфлюенсерами, медиа и стилистами; организация мероприятий, fashion-презентаций, pop-up активностей. Построение и управление командой: найм стилистов и продавцов, обучение, внедрение стандартов клиентского сервиса.
Руководитель отдела команды визуального мерчендайзинга
Бренд H& M город Уфа (2012 год)
Управление командой визуального мерчендайзинга в регионе: координация VM-декораторов. Обеспечение высокого уровня визуальной презентации в соответствии с глобальными стандартами H& M, с учётом локальных особенностей и коммерческих целей. Обучение и развитие команды: проведение тренингов, менторство, регулярные сессии обратной связи и внедрение новых VM-инструментов. Сотрудничество с отделами продаж, маркетинга, логистики и HR: синхронизация визуального контента с товарными поставками, акциями. Контроль и оптимизация торгового зала: работа с отчетами о продажах, построение эффективной презентации, обеспечение удобства и логики маршрута покупателя. Подготовка и проведение регулярных визуальных аудитов магазинов вместе с декораторами и главным офисом: отслеживание KPI, выявление зон роста, предоставление рекомендаций. Участие в сезонном планировании: внедрение глобальных кампаний, адаптация ключевых луков, решений для витрины.
Продавец-консультант/Визуальный мерчендайзер
Бренд ZARA город Уфа (2011 год)
Продавец-консультант: Консультирование клиентов в соответствии с принципами клиентского сервиса ZARA. Знание ассортимента, особенностей коллекций и трендов, работа с приоритетными позициями. Поддержание порядка в торговом зале, участие в приёмке товара, переоценках и подготовке зала к открытию. Участие в подготовке зала к выходу новых коллекций, оформление акцентных зон и витрин под руководством VM-команды.
Визуальный мерчендайзер: Полный цикл работы с торговым залом: оформление, обновление экспозиций, стилизация манекенов и презентационных зон согласно гайдлайнам ZARA. Адаптация выкладки под коммерческие приоритеты, новые коллекции и сезонные кампании. Ежедневный визуальный аудит зала: корректировка развески, контроль освещения, соблюдение эстетики бренда. Сотрудничество с директором магазина для эффективной совместной работы. Обучение новых сотрудников основам визуального мерчендайзинга и стандартам ZARA.
ОБРАЗОВАНИЕ
Бакалавр
УГАТУ (Уфимский государственный авиционно-технический университет) — Бизнес-информатика Кафедра экономики и управления
SFBA St.Petersburg Fashion Business Academy
Fashion photography Курс Андрея Глухова
ОБО МНЕ
Визионер и стратег с практическим подходом. Знаю как превратить идею в бренд, а бренд — в бизнес. Работаю на стыке моды продаж и эстетики. Вижу целостную картину и умею ее воплотить. Люблю, то, что делаю — и это работает.
