Приемы создания аппетитного образа еды в цифровом маркетинге
Рубрикатор
• Концепция
• Картинка Композиция Цвета Материал
• Текст
• Вывод
Концепция
В современном мире, цифровые технологии играют все более значимую роль, цифровой маркетинг стал неотъемлемой частью стратегий продвижения и развития бизнеса. Он предоставляет компаниям широкий спектр возможностей для привлечения и удержания клиентов.
Удачно разработанный визуальный контент способен воздействие на потребителя и вызвать эмоциональную реакцию, что может значительно повысить его заинтересованность в продукте или услуге.
В создании успешной цифровой рекламы, визуальный образ продукта играет важную роль. Не секрет, что вкусовые ощущения могут быть вызваны не только самим блюдом, но и его видом. Это открывает широкие возможности для маркетологов и дизайнеров, чтобы создать аппетитный образ, который привлечет внимание и убедит потенциальных клиентов в необходимости приобрести продукт.
Для анализа цифровой рекламы я рассмотрю различные рекламные кампании, которые успешно передают аппетитный образ продукта. В этой части исследования я обращу внимание на использование цветов, композиций, материалов и текстур, чтобы определить, какие конкретные элементы являются наиболее привлекательными для зрителей.
Помимо визуальных аспектов, я также обращу внимание на силу слов в рекламных текстах. Может ли сочетание слов повысить аппетит и побудить к приобретение рекламируемой еды?
В итоге исследования, я надеюсь получить понимание о том, каким образом создать аппетитный образ еды в цифровом маркетинге.
Картинка
Композиция
Композиция играет ключевую роль в фуд-фотографии. Она помогает привлечь внимание зрителя и вызывать аппетит. Правильно расположенные элементы, динамика кадра, ракурс и крупность позволяют передать вкусовые качества еды, делая рекламную кацию более привлекательной и заманчивой.
рекламное изображение «вкусно и точка»
1, 2 — рекламные изображения сети «Додопицца», 3 — рекламное изображение сети «Сыроварня»
Крупный план в фуд-съемке — мощный инструмент, подчеркивающий детали и приближающий зрителя к еде. Цвет, текстура, форма оказываются в центре внимания, вызывая аппетит.
1 — рекламное изображение сети «Тануки», 2 — рекламные изображения сети «Додопицца»
рекламное изображения сети «Avocadoqueen»
Центральная композиция помогает обратить внимание зриетеля на блюдо и выделить форму, цвет и текстуру блюда, делая его главным акцентом в кадре.
1 — реклама сети «Много Лосося», 2 — Реклама ресторана «Жан Хуан Лу», 3 — реклама сети «Вкусно и Точка»
Использование нескольких блюд или предметов в фуд-съемке открывает широкий спектр возможностей для создания привлекательных визуальных историй, позволяя зрителю в полной мере насладиться разнообразием и красотой представленной еды.
1 — реклама сети «Много Лосося», 2 — реклама сети «Вкусно и Точка», 3 — реклама сети «Много Лосося»
реклама «Додопицца»
Не стоит забывать и про антропологический фактор, человек — социальное существо, поэтому когда у другого есть какое-то благо, будь то еда или что-то еще, в нас возникает желание тоже обладать этим.
Люди фотографируются с едой, это позволяет показать их взаимодействие, радость или удовольствие от пищи. Зачастую, такая съемка воспроизводит рутинные жизненные события с присутствием того или иного блюда — например вечер за просмотром фильма. Когда мы видим на такой картинке пиццу, возникает желание тоже заказать.
Цвета
реклама сети «Тануки»
1 — реклама сети «Вкусно и Точка», 2 — реклама сети «Тануки», 3 — реклама сети «Avocadogueen»
Красный цвет в фуд-съемке привлекает внимание и ассоциируется с аппетитом. Исследования показывают, что люди чаще реагируют на красные оттенки пищи и склонны считать ее более вкусной.
1 — реклама сети «Вкусно и Точка», 2 — реклама сети «Много лосося»
реклама сети «Вкусно и Точка»
Оранжевый цвет в фуд-съемке придает яркость и теплоту изображениям еды. Согласно психологии цвета, оранжевый считается стимулирующим оттенком, который активизирует аппетит и вызывает чувство радости и удовольствия.
реклама сети — «Abосado Queen»
1 — реклама сети «Много Лосося», 2 — реклама сети «Тануки», 3 — реклама сети «Много Лосося»
реклама сети — «Вкусно и точка»
Желтый цвет визуально увеличивает аппетит и стимулирует восприятие вкуса, что делает желтую еду более привлекательной для потребителей.
Разумеется, в фуд-съемке есть место и другим цветам, но перечисленные оттенки встречаются чаще всего и делают еду на промо наиболее аппетитной.
Материалы
реклама гастробара — «13 Gastrobar»
1 — реклама сети «Avocado Queen», 2 — реклама сети «Жан Хуан Лу»
реклама сети «Много Лосося»
Если перед нами сырой продукт — например рыба, он будет изображен очень ярко и опять же, с характерным блеском, это указывает на свежесть компонента блюда.
Изображение мяса и рыбы в фуд-съемке требует особого внимания к деталям. Если продукт обжарен — общими элементами будет наличие корочки, которая побуждает нас представить аромат и текстуру мяса и блеска, придающего блюду более аппетитный вид благодаря указанию на сочность продукта.
Сыр чаще всего изображают тягучим, что подчеркивается изображением его расплавленных нитей.
1 — реклама сети «Много Лосося», 2 — реклама сети «Сыроварня», 3 — реклама сети «Вкусно и точка»
Основной момент в изображении топпингов — блеск, и текучая, но достаточно густая текстура.
Текст
1,2, 3 — реклама сети «Додопицца»
реклама сети «Сыроварня»
Создание аппетитного рекламного текста упирается в использование прилагательных. Так человеку становится легче представить и даже почувствовать вкус, а значит, захотеть приобрести рекламируемое блюдо.
Вывод
Цель этого исследования заключалась в понимании эффективных методов создания аппетитного образа еды в цифровом маркетинге. Подводя итоги, хочется отметить, что основные факторы, которые влияют на привлекательность цифровой рекламы, включают использование цветов, композиций, материалов и текстур для создания аппетитного образа продукта. Умелое сочетание этих элементов может вызывать вкусовые ощущения и стимулировать желание приобрести продукт. Кроме того, силу слов в рекламных текстах нельзя недооценивать, поскольку они могут усилить аппетит и повлиять на решение покупателя.
Если говорить о более конкретных рекомендациях, то хочется выделить следующие моменты:
1. Самым важным в построении композиции становится создание основной акцента на блюде. Популярностью пользуются крупный план и центральное расположение блюда в кадре.
2.На фото может быть несколько блюд, или блюдо с ингредиентами, входящими в него. В первом случае еду стремятся расположить по правилу третей. Во втором случае сама еда занимается большую часть кадра, что сразу же привлекает внимание зрителя, а на ингредиенты взгляд переходит позже.
3.Если говорить о мелком плане, то стоит воссоздать историю вокруг продукта. Будь то дружеская беседа, подготовка к экзаменами или просмотр фильма.
4.Основная цветовая тенденция — теплые оттенки: красный, оранжевый, желтый, согласно исследованиям эти цвета возбуждают аппетит.
5.Еда разнообразна, но и в изображении материалов есть некоторые закономерности — блеск и насыщенный цвет.
6. У каждого материала есть своя особенность, если говорить о мясе, то главным героем фото становится золотистая корочка. А если упомянуть сыр, то ему будет характерна тягучая, в меру плотная текстура.
7.Для того, чтобы воздействовать на потребителя не только картинкой, но и текстом, используются красочные описания самого блюда.
Так, анализирую материал рекламных компаний, я выделила определенные закономерности в создании аппетитного образа еды в диджитал-маркетинге.
