Анализ рекламных кампаний кофейни Ü
Рубрикатор
Концепция
1. От DUO к Ü: История одной буквы
2. Слоган как «дорожка» к бренду
3. Логотип Вам улыбнулся
4. Рекламная кампания 2024 «Огненная коллекция»
5. Рекламная кампания 2025 «Дзен коллекция. Вдохновлённые чаем»
Заключение Библиография Источники изображений
Концепция
Для визуального исследования были выбраны рекламные кампании двух коллекций напитков кофейни «Ü». Кофейня выделяется среди других в Екатеринбурге. Я часто захожу в эту кофейню, поэтому мне интересно изучить рекламные кампании этого места.
В рамках исследования будет рассмотрена история кофейни, что позволит продемонстрировать, как менялись ключевые элементы идентичности. Для комплексного анализа будут изучены вербальные элементы айдентики, а именно слоган и логотип, так как они формируют первоначальное восприятие бренда.
Основной вопрос: эффективны ли рекламные кампании кофейни «Ü» с точки зрения психологического и визуального воздействия на потребителя?
От DUO к Ü: История одной буквы
Кофейни DUO в Екатеринбурге давно завоевали популярность и любовь горожан. Несколько лет назад сеть получила более короткое название — Ü.
Первая точка сети была запущена в 2017 году основателем Константином Матвеевым. На сегодняшний день в Екатеринбурге работает 15 заведений и одно в Тюмени. Их форматы разнообразны: среди них есть гастробар DUO Pizza & Wine, бистро June и, конечно, кофейни Ü.
@duoclub, Логотип кофейни, 2024 / @duoclub, Основатель кофейни Константин Матвеев, 2023
Изначально «DUO» означало дуэт двух страстей основателя: кофе и вина. Со временем основатель перестал пить вино, но любовь к кофе осталась. «DUO», что по-итальянски «два», трансформировалось.
Вдохновленный элегантным минимализмом Коко Шанель, основатель провел свою редакцию. Исчезли буквы D и O, оставив после себя центральную U. Эта буква от итальянского слова «uomo» — человек.
«Именно об этом наша кофейня. Современный человек живёт на работе, а после спешит домой. Но мы создаем пространство между, куда всегда хочется возвращаться. Место для твоих эмоций, любви, дружбы и общения!». [1]
Название отражает главную ценность бренда —человеколюбие. Оно подчеркивает внимание к людям, их эмоциям и потребностям.
Так укоренился слоган: «Всё дело в людях».
Слоган как «дорожка» к бренду
Слоган «Всё дело в людях» работает как «якорь», который вызывает у человека целый набор положительных эмоций: чувство общности, заботы, внимания и человеческого тепла. Когда посетитель видит или слышит этот слоган, у него автоматически всплывает позитивный образ. Фраза создает у человека подсознательное ощущение комфорта и доверия.
duocoffee.ru, Коллаж «Всё дело в людях», 2025
Черно-белые фотографии подчеркивают телесность. Монохромные изображения способствуют концентрации зрительского внимания на ключевых элементах композиции, таких как лицо человека, и содействуют глубокому осмыслению слогана.
Слоган словно говорит: «Мы не безликая кофейня, мы — сообщество людей для людей. Здесь ты свой». В кофейне посетитель начинает чувствовать себя частью правильного сообщества. Слоган воздействует на «психологическую кнопку» — принадлежность к обществу. Тем самым запускает чувство социальной идентичности и принадлежности к прогрессивной, творческой молодежи Екатеринбурга.
@duoclub, Слоган в дизайне стаканчиков, 2023
Слоган идеален для многократного повторения. Он подходит для различных форматов: для постов в социальных сетях или для цитирования руководителем компании. Его печатают почти на всех кофейных стаканчиках. Постоянное повторение этого слогана действует как тропинка в лесу: чем чаще по ней ходят, тем более заметной и привычной она становится. В сознании людей слоган прокладывает «дорожку» к бренду. В итоге слоган кофейни закрепляется в памяти гостя, побуждая его возвращаться в знакомое место.
«Когда мы говорим, что все дело в людях, то имеем в виду, что все-таки люди ходят в кофейни не только за кофе. Люди ходят на людей: пообщаться друг с другом за кофе, пообщаться с бариста». [2]
Таким образом, с точки зрения психологического воздействия слоган работает на создание лояльного, эмоционально привязанного сообщества вокруг бренда и отражает его философию.
Логотип Вам улыбнулся
Логотип представляет собой стилизованную букву U, над которой расположены два круга. Эта композиция напоминает улыбающееся лицо.
@duoclub, Логотип кофейни, 2025
Предполагаю, что логотип создан с использованием антропоморфизма — наделения неодушевлённых объектов человеческими чертами. Этот приём эффективен, так как люди склонны объяснять мир через знания о себе, что помогает устанавливать связи и интерпретировать неизвестное, опираясь на знакомое.
@duoclub, Логотип в дизайне стаканчиков, 2025
Лаконичный дизайн логотипа не создает дополнительной когнитивной нагрузки на психику человека. Благодаря простым формам логотипа, его можно интегрировать в любые дизайны стаканчиков, при этом не теряется его читаемость.
Таким образом, лаконичность и изображение позитивной эмоции в логотипе усиливают связь с целевой аудиторией, что способствует узнаваемости бренда и повышению лояльности к нему.
Рекламная кампания 2024 «Огненная коллекция»
«Огненная коллекция» вышла в преддверии 2025 года и посвящена уходящему 2024 году дракона. Тизер сформировал у гостей кофейни предварительное восприятие предстоящей коллекции, акцентируя внимание на введении насыщенного цвета. Однако он не предоставил явных указаний или намеков на ассортимент напитков. Вероятно, это решение было направлено на создание интригующего эффекта и стимулирование любопытства посетителей.
@duoclub, Тизер «Огненная коллекция», 2024
Фонарик, украшающий стаканчики из огненной коллекции, олицетворяет домашний уют и тепло, а изображение красного дракона символизирует силу, мощь и решительность. Эти изображения дарят посетителям энергию ЦИ. Энергию жизни, блаженства и гармонии.
@duoclub, Дизайн стаканчиков из «Огненной коллекции», 2024
Доминирующий красный цвет стаканчиков активизирует центры удовольствия. Красный ассоциируется с энергией, страстью и праздником, золотой — с наградой и успехом. Взбитые сливки и россыпь ягод усиливают предвкушение удовольствия от вкуса и тактильных ощущений. Эффект «дыма» вокруг стаканчиков создает ощущение тепла и загадочности, а посыпка на сливках создает магический эффект. Данные визуальные приемы воздействуют на инстинкт стремления к удовольствию (гедонизм).
Рекламная кампания 2025 «Дзен коллекция. Вдохновлённые чаем»
«Дзен коллекция. Вдохновлённые чаем» вышла в марте 2025 года. В тизере отсылка к прошлой огненной коллекции. Красный дракон превращается в серого, намекая на новую коллекцию с китайской тематикой, но теперь она не праздничная, а классическая. В центре внимания — чай.
@duoclub, Тизер «Дзен коллекция. Вдохновлённые чаем», 2025
Человеческий мозг любит находить и решать простые головоломки. Пасхалка в виде иероглифа 茶 (в переводе с китайского «чай») намекнула посетителям на тему следующей коллекции напитков, тем самым вовлекая гостя и доставляя удовольствие от «узнавания».
«茶 Иероглиф „чай“ состоит из трех уровней:
1. 艹 — „трава“, символизирует сами чайные листья;
2. В центре 人 — „человек“, имеющий свое место, то есть уединенный, в процессе чаепития, единения с природой и создателем, в процессе баланса и тишины;
3. 木 — „дерево“, который обозначает величие и фундаментальность бытия». [3]
В рекламном видео напиток занимает центральное место в кадре, чтобы зритель сразу обратил внимание на новый продукт. Благодаря прозрачному стакану можно увидеть янтарную карамель и тапиоку, что вызывает желание попробовать напиток.
@duoclub, Отрывок из рекламного ролика «Дзен коллекция. Вдохновлённые чаем», 2025
Модель совершает действия, отсылающие нас к богатой традициями китайской культуре. Она делает глоток чая и добавляет чай в современный коктейль. Этот процесс демонстрирует новое осмысление чайной традиции.
Невербальные сигналы транслируют безмятежность и расслабленность, которые легко считываются, и формируют паттерн: чай = удовольствие = расслабление. Расслабленность модели подчеркивается замедленным эффектом в видео.
Фонарики на заднем фоне ритмично качаются, гипнотизируя нас на безмятежность и намекая на прошлую коллекцию. Создатели новой коллекции используют уже знакомые элементы прошлой коллекции, чтобы избежать эффекта Зайонца — настороженного отношения к незнакомому.
@duoclub, Постеры «Дзен коллекция. Вдохновлённые чаем», 2025
Продукт воспринимается как элемент стиля и образа жизни, удовлетворяя стремление к групповой идентичности. Визуальные приемы помогают не только выделить продукт, но и создать вокруг него эмоциональную историю, которая мотивирует к покупке.
Заключение
Исследование рекламной кампании сети кофеен Ü показывает успешное объединение методов психологического воздействия и продуманных визуальных решений.
Бренд умело создает вокруг продукта эмоциональную историю, которая становится частью желаемого образа жизни. Рекламные кампании работают через удовлетворение витальных и социальных потребностей. Важным приемом является использование знакомых элементов в новых кампаниях, что смягчает эффект новизны и поддерживает восприятие бренда.
Ключевым элементом успеха бренда является его фокус на людях, который транслируется через все каналы коммуникации.
«Когда ты ищешь пути решения какой-то проблемы, ты можешь вернуться к этому компасу „Все дело в людях“ и получить ответ на свой вопрос. Это действует и в отношениях с коллегами, и в отношениях с сотрудниками, и в отношениях с гостями». [4]
@duoclub, Гости кофейни, 2025
Сеть кофеен «Ü» эффективно продвигает свои продукты и создает уникальное эмоциональное пространство. Айдентика и грамотная реклама обеспечивают бренду лояльность аудитории и конкурентное преимущество на рынке, где визуальный образ и эмоциональный отклик становятся не менее важными, чем качество продукта.
Телеграм канал Кофейня Ü [Электронный ресурс]. URL: https://t.me/duoclub (дата обращения 19.11.25).
Всё дело в людях [Электронный ресурс]. URL: https://duocoffee.ru/ (дата обращения 19.11.2025). [1]
Основатель DUO Константин Матвеев: «Рост цен на кофе — это информационная спекуляция» [Электронный ресурс]. URL: https://66.ru/news/business/279128/ (дата обращения 19.11.2025). [2]
Иероглиф «чай» состоит из трех уровней [Электронный ресурс]. URL: https://t.me/duoclub (дата обращения 19.11.2025). [3]
Фаундер сети кофеен DÜO Константин Матвеев: «Единственный бизнес-консультант — это твой гость» [Электронный ресурс]. URL: https://choice-media.ru/matveev-motiv (дата обращения 19.11.2025). [4]
