Рекламные плакаты Анри де Тулуз-Лотрека
Введение
В конце XIX века рекламные плакаты были основным средством визуальной коммуникации в Париже. В отсутствие интернета, телевидения и радио именно литографии и афиши обеспечивали распространение информации и привлечение публики. Владельцы заведений и концертные агентства стремились выделить свои объявления и поэтому обращались к художникам, создававшим выразительные и запоминающиеся плакаты. Одним из наиболее значимых мастеров этого направления стал Анри де Тулуз-Лотрек, чьи работы внесли важный вклад в развитие современного рекламного плаката.
Анри де Тулуз-Лотрек — «Женщина с подносом» 1896 г.
Плакаты Лотрека приобрели известность не случайно: его работы выделялись на фоне других благодаря самобытности и уникальному почерку, который не был похож на работы других художников.
Цель исследования
Целью данного исследования является комплексное изучение рекламных плакатов Анри де Тулуз-Лотрека с акцентом на их художественные особенности, визуальные приемы и композиционные решения. Исследование направлено на выявление того, каким образом Лотрек сочетал эстетические и функциональные задачи, создавая работы, которые одновременно привлекают внимание публики и отражают культурный контекст Парижа конца XIX века.
Принцип отбора материала
В качестве материала для исследования отбирались, в частности, основные репрезентативные работы, которые наглядно демонстрируют характерный стиль Лотрека — его композиционные решения, цветовую гамму, работу с силуэтами и типографикой. В проект включены плакаты, созданные для рекламы театров, кабаре и развлекательных заведений Парижа конца XIX века, что позволяет проследить, как они выполняли практическую функцию привлечения внимания и одновременно отражали дух времени.
Анри де Тулуз-Лотрек — «La Passagère du 54 — Promenade en Yacht» 1895 г.
Принцип структурирования исследования
Структура проекта выстроена так, чтобы последовательно переходить от общего к частному. Сначала рассматривается исторический контекст и условия, в которых формировался рекламный плакат конца XIX века. Затем внимание переносится на творчество Тулуз-Лотрека и его вклад в развитие плакатного искусства. После этого подробно анализируются выбранные плакаты, их композиция, цветовые решения и характерные приемы. Такой подход позволяет показать связь между культурной ситуацией эпохи, особенностями стиля художника и конкретными визуальными решениями.
Появление рекламных плакатов как самостоятельного художественного жанра
Во второй половине XIX века Европа переживает период быстрого промышленного и культурного роста, и это заметно влияет на то, как развивается массовая реклама. Города становятся больше, появляются новые места для отдыха и развлечений, всё активнее распространяются газеты и журналы, а типографии предлагают новые технические возможности. Всё это вместе приводит к тому, что реклама становится привычной частью городской среды. В крупнейших европейских столицах начинают появляться большие яркие афиши, которые должны мгновенно привлекать внимание прохожих. Именно в этот момент плакат постепенно превращается в самостоятельный и узнаваемый художественный жанр.
Анри де Тулуз-Лотрек — реклама для литографии «Ault & Wiborg Co.»
Творчество Лотрека: ранние этапы
Творческий путь великого художника-постимпрессиониста начинался не сразу с плакатов, одними из первых его работ были портреты-зарисовки лошадей. Он не любил рисовать пейзажи, потому что «природа обошлась с ним плохо». В детстве он сломал шейки двух бедер, что в последствии повлияло на его рост. Он вырос карликом.
Анри де Тулуз-Лотрек — «Le cheval» 1878–1879 гг.
В начале 1880-х годов Лотрек часто изображал рабочих и людей из бедных слоёв. Свои симпатии к ним он объяснял так: «настоящая жизнь — на улицах». Сам он находился на «границе общества», ведь был очень низкого роста (менее 150 см). Лотреку было легко находить общий язык с теми, кого общество не считало «полноценными»: бедняками, рабочими и т. д.
Анри де Тулуз-Лотрек — «Прачка» (1884)
Плакаты Лотрека: начало
Анри де Тулуз-Лотрек был постоянным посетителем кабаре и танцевальных залов, он не просто видел эту жизнь, он был ее частью. К моменту его первого заказа на рекламный плакат, он уже знал, как это делать, потому что долгое время оттачивал свое мастерство создавая портреты своих друзей и исполнителей. Уже тогда он передавал образы людей невероятно точно.
Первым рекламным плакатом Лотрека стал плакат для кабаре «Мулен Руж», созданный им в 1891 году. На нём изображены известные танцоры и танцовщицы того времени, такие как Ла Гулю, Джейн Авриль и другие. Три тысячи копий плаката, развешенные по всему Парижу, привлекли внимание публики, которая впоследствии посетила рекламируемое заведение.
Анри де Тулуз-Лотрек — «Moulin Rouge» (1891)
Почему плакат «сработал»?
В те времена рекламные плакаты создавали по тому же принципу, что и картины: в них было невероятно много лишних деталей, которые отвлекали прохожего от основной информации. Такие плакаты были «перегружены».
Все познается в сравнении.
Из двух плакатов, приведённых ниже, можно легко понять, какой из них был создан просто для того, чтобы на него взглянули, а какой — так, чтобы действительно заинтересовать человека.
1. Плакат Жюля Шере 2. Плакат Лотрека
Плакаты Лотрека отличались от всех других: он делал картинку «плоской», но это не влияет на то, что все его произведения невероятно живы и насыщенны, он передавал истинное настроение и атмосферу происходящего на плакате, изображал все так, как оно и есть. У персонажей картин (которые часто были известными людьми того времени) Тулуз-Лотрек сохранены естественные черты лица.
Самые известные плакаты Лотрека
Анри де Тулуз-Лотрек — «Аристид Брюан в его кабаре» (1893)
На плакате изображен Аристид Брюан — известный шансонье Монмартра того времени. Используя столь малое количество деталей, Лотрек передал главное — личность. Красный шарф являлся знаковым элементом Брюана, а вызывающее выражение лица передавало целые истории, как шансонье публично ругался на свою буржуазную публику прямиком со сцены. Этот плакат невероятно эффективно завоевывал внимание людей, ведь они знали кто такой Аристид Брюан, а благодаря мастерству художника, народ еще и быстро мог распознать известную личность на плакате, что заставляло людей не просто взглянуть на «очередную рекламу», а заинтересоваться тем, что она предлагает. Из этого всего можно сделать вывод, что
Мастерство Лотрека позволяло ему создавать глубокие психологические портреты, используя при этом лаконичную графику и минимум цвета.
Анри де Тулуз-Лотрек — «Королева радости» (1892)
Анри де Тулуз-Лотрек — «Ла Ревю Бланш» (1895)
Анри де Тулуз-Лотрек — «Пассажирка из 54-й» (1864–1901)
Лотрек превратил плакаты в искусство
Что оказывало влияние на Лотрека?
В плакатах проявляется сильное влияние японской гравюры укиё-э (резкие углы, обрезанные фигуры, неровные контуры, использование больших плоских цветовых пятен) и импрессионизма.
Утагава Кунисада III «Самурай с мечом»
Так же, влияние на Лотрека оказал известный французский художник-постимпрессионист Эдгар Дега. Он любил делать свои картины похожими на случайные, неожиданные фотографии. Он часто «обрезал» фигуры прямо по краям холста и делал композицию несимметричной, как будто мы подсмотрели сцену и увидели только её часть. Лотрек взял этот приём на вооружение и сделал его ещё более смелым: он рисовал либо сильно сверху, как будто смотришь с балкона. Либо, наоборот, брал очень резкие, необычные ракурсы снизу или сбоку. Всё это создавало эффект полного присутствия — казалось, что вы сами стоите там, в толпе кабаре, и только что успели «поймать» этот момент. Картина получалась супердинамичной и похожей на моментальный снимок.
Эдгар Дега — «Танцовщицы в розовом» (1885)
Влияние Анри де Тулуз-Лотрека на современную рекламу
До Лотрека реклама была примитивной: показать сам рекламируемый объект, написать его название и адрес. Но своими работами он показал иные способы привлекать внимание к продукту: размещать на рекламе известных людей, использовать «известные лица» которые, в свою очередь, и будут доносить нужный посыл своим видом.
Он показал, насколько может быть важен ракурс
Используя необычные ракурсы и метод «обрезания» фигур, он заставлял зрителя додумывать сцену самому, что придавало картинке «жизнь». Это способствовало появлению интереса и интриги у людей.
Он превращал рекламный плакат в живой объект
Детали, но только основные
Ранее описываемые детали, которых, казалось бы, Лотрек не добавляет много, играли невероятно важную роль в композиции.
Анри де Тулуз-Лотрек — «Jane Avril» (1893)
На данном плакате изображена одна из звезд кабаре «Мулен Руж» — Джейн Авриль. Несмотря на то, что она выступала в том же заведении, что и Ла Гулю, ее стиль полностью отличался от ее «коллеги». Ла Гулю знали за ее «грубое» исполнение, в то же время, Джейн Авриль исполняла канкан более грациозно о меланхолично, от этого и пошла важная деталь — змея. Она отображает «змеиную грацию» танца. А цветовая палитра, в свою очередь, служит эмоциональным акцентом, а не реалистичным описанием.
Заключение
В заключение стоит сказать, что Анри де Тулуз-Лотрек — это человек, сыгравший невероятную роль в мире рекламы. Благодаря нему мы сейчас видим рекламу, где наш любимый актер, певец или спортсмен рассказывает нам про какой-нибудь продукт. Лотрек сделал рекламу легко понимаемой и запоминающейся.
Он устроил настоящую революцию в уличной рекламе. До его работ плакаты были, по сути, просто объявлениями, лишёнными изысканности. Лотрек же вдохнул в них невероятную энергию и артистизм, превратив их из банального средства информирования в яркие и коллекционные шедевры.
Анри де Тулуз-Лотрек — реклама для кабаре «Мулен Руж»
Источники
Книги
Бейли, М. Импрессионизм и постимпрессионизм: от Моне до Ван Гога / Мэтью Бейли. — Москва: Магма, 2002. — 256 с.
Воркунова, Н. А. Тулуз-Лотрек / Н. А. Воркунова. — Москва: Искусство, 1972. — 243 с.
Моран, П. Анри де Тулуз-Лотрек: [альбом-монография] / Поль Моран; пер. с фр. А. Саниной. — Москва: Слово/Slovo, 1999. — 96 с.
Перрюшо, А. Жизнь Тулуз-Лотрека: роман-биография / Анри Перрюшо; пер. с фр. И. Эренбург. — Москва: АСТ, 2013. — 432 с. — (Жизнь в искусстве).
Шишанов, В. А. Художественный плакат конца XIX — начала XX века / В. А. Шишанов. — Санкт-Петербург: Аврора, 2005. — 180 с.
Электронные ресурсы
Анри де Тулуз-Лотрек. Биография и картины // Arthive: [сайт]. — URL: https://artchive.ru/artists/36674~Anri_de_Tuluz-Lotrek (дата обращения: 21.11.2025).
Литография // Википедия: свободная энциклопедия. — URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Литография (дата обращения: 20.11.2025).
Плакаты Анри де Тулуз-Лотрека: отражение парижской культуры конца XIX века / Артхив: портал по искусству. — URL: https://artchive.ru/ (дата обращения: 21.11.2025).
