WAY? — это бандана-трансформер, задающая главный вопрос эпохи: «КТО ТЫ?».
Проект WAY? — это товарный стартап, создающий хлопковые банданы с уникальными принтами, выбрав которые, ты можешь отразить свою уникальность.
WAY? — это новый способ понять кто ты, через аксессуар
Истинное лицо проявляется лишь там, где путь становится тернистым. Логотип WAY? в форме овала — это визуальная точка, завершающая поиск ответа на главный вопрос: «Кто ты?». В мире бесконечных дорог этот форм-фактор заставляет найти свою истину и поставить в ней финальный, жирный акцент.
Inter black — отсылает к цифровому минимализму и графике современных интерфейсов. Он подчёркивает прогрессивный, уверенный и технологичный язык бренда. Amerik regular — вдохновлён индустриальной эстетикой и традициями классического американского леттеринга.
Цветовая палитра проекта построена на природных оттенках тропического ландшафта и вдохновлена street-art стилем.
ПСИХОТИПЫ
Творец: Идет к нам ради подписки и возможности создать свой принт. Для него WAY? — это холст.
Бунтарь: Покупает из-за идеологии «Who Are You?», карабина и дерзкого уличного стиля.
Искатель: Оценит утилитарность — зип-молнию, удобство в путешествиях и на фестивалях.
CUSTDEV
Мы не спрашиваем, (купите ли вы бандану?).
Мы спрашиваем:
1. Куда ты кладешь ключи, карты и наушники, когда идешь на тусовку/катать на скейте в легкой одежде?
2. Как часто ты отказываешься от поясной сумки, потому что она не подходит под лук?
3. Сколько ты готов платить в месяц за членство в клубе, где можно создавать одежду по своим эскизам и продавать её другим участникам?
— Buff Обычные банданы У них есть имя, но это чисто спорт или классика. Нет философии, нет кастомизации, нет карманов.
— Eastpak, Carhartt Бренды поясных сумок Практично, но массивно.
— Supreme, Palace Стритвир гиганты Создают хайп, но диктуют СВОЙ дизайн потребителю.
ВЫВОД: WAY? забирает пустую нишу на стыке аксессуара, сумки и Creator Economy (экономики авторов). Мы даем утилитарность сумки Carhartt, хайп Supreme и кастомизацию, которой нет ни у кого.
КОНКУРЕНТЫ
- Buff Обычные банданы У них есть имя, но это чисто спорт или классика. Нет философии, нет кастомизации, нет карманов.
- Eastpak, Carhartt Бренды поясных сумок Практично, но массивно.
- Supreme, Palace Стритвир гиганты Создают хайп, но диктуют СВОЙ дизайн потребителю.
ВЫВОД: WAY? забирает пустую нишу на стыке аксессуара, сумки и Creator Economy (экономики авторов). Мы даем утилитарность сумки Carhartt, хайп Supreme и кастомизацию, которой нет ни у кого.
АНАЛИЗ РЫНКА
Сегменты рынка: Gorpcore (утилитарная мода), Streetwear, D2C (direct-to-consumer), рынок мерча и Creator Economy.
Средства коммуникации: TikTok / Reels / Shorts (формат «до/после», фокусы с трансформацией банданы в сумку), Pinterest (эстетика), Telegram (комьюнити-менеджмент).
ТРЕНДЫ
Утилитарность: одежда должна иметь функцию.
Персонализация: зумеры хотят быть со-авторами брендов, а не просто потребителями.
Микро-аксессуары: тренд на обвесы для сумок, карабины на джинсах, брелоки.
(компания Meta признана экстремистской и её деятельность запрещена в РФ)
ВОРОНКА ЛИДОГЕНЕРАЦИИ
- Виральный рилс - Сайт (покупка базы) - ТГ-бот (прогрев) - Подписка на клуб
ПОЧЕМУ ОН ВЕРНЁТСЯ И БУДЕТ ПЛАТИТЬ ПОДПИСКУ?
- Потому что закрытая группа — это экосистема.
- Каждый месяц мы выпускаем лимитированные ткани/цвета ТОЛЬКО для членов клуба.
- Члены клуба могут продавать свои кастомные дизайны базовым пользователям (мы делимся с ними % с продаж).
- В закрытой группе сидят топовые инфлюенсеры. Человек платит за тусовку, за статус (Я МОГУ СОЗДАТЬ ВСЁ) и за чувство принадлежности к элите.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Слоган:
- Короткий: «WAY? Твоя форма. Твое содержание.»
- Провокационный: «Ответ на тебе.»
МАНИФЕСТ
Каждый день мир пытается навесить на тебя ярлык. Указать твое место, твой стиль, твой путь.
Они диктуют, что тебе носить. Мы спрашиваем: КТО ТЫ? (Who Are You?)
Как с проектом можно познакомиться
Например встретить его в городе. Огромный куб располагается на пешеходных улицах и привлекает прохожих своей глянцевостью, зайдя внутрь вы оказываетесь в ярком, пестрящем мире. Попадаете в атмосферу бренда WAY?. Стены внутри куба — это, не мертвое искусство, а живое пространство для вашего самовыражения, где каждый может оставить след, надпись или рисунок. Каждую неделю случайным образом мы выбираем отдельные участки стен и переносим их в качестве принта на банданы, поэтому каждый сможет стать соавтором нашего проекта.
Стены внутри куба
Варианты оформления корнера
Одним из элементов оформления корнера является — Игровой автомат, в котором будет случайным образом выпадать вариации оформления банданы. Случайный дизайн можно будет изготовить в качестве принта на бандане.
А еще проект можно увидеть в городе совершенно случайным образом, идя по оживленным улицам города, можно заметить огромную стеклянную стену или зеркала, в отражении которых ты сможешь увидеть Кто ты.
На протяжении долгого времени со стартапом можно было познакомиться в стенах ВШЭ, для этого было достаточно, просто просканировать qr-код и перейти в телеграмм-канал стартапа.
Новые места для нахождения себя
Фирменные обвесы
В комплекте к банданам предусмотрены брендированные обвесы, при помощи которых можно превратить бандану в поясную сумку.
Превращение банданы в сумку
Упаковка, которую можно носить
Данный логотип вдохновлен стилем уличных художников и отражает в себе новаторский и бунтарский дух проекта.
Интересным решением в проекте выглядит сама упаковка, она представлена в виде футболки, которую можно носить. С внутренней стороны футболки вшита бандана, которую можно вырезать по контуру и использовать как аксессуар.
Бандану или платок вы можете создать сами
Также в корнере можно прийти и сделать самому, чтобы использовать как элемент одежды или декора для дома.
Мерч, который хочется носить
Выделяйся
Позволь дому заиграть новыми красками
Красота в мелочах
